Iste'molchilar e'tiborini jalb qilish uchun misli ko'rilmagan raqobat bilan, raqamli uydan tashqarida (DOOH) ommaviy axborot vositalari reklama beruvchilarga real dunyoda harakatlanayotgan tomoshabinlarni jalb qilishning noyob va samarali usulini taklif qiladi. Biroq, ushbu kuchli reklama vositasining ijodiy jihatiga to'g'ri e'tibor bermasdan, reklama beruvchilar e'tiborni jalb qilish va biznes natijalarini samarali boshqarish uchun kurashishlari mumkin.
Reklama samaradorligining 75% ijodkorlikka bog'liq. Vizual jozibali reklama yaratishga bo'lgan sof estetik istagidan tashqari, ijodiy elementlar tashqi reklama kampaniyalarining umumiy muvaffaqiyati yoki muvaffaqiyatsizligiga sezilarli ta'sir ko'rsatishi mumkin. Reklama tadqiqotlari federatsiyasi ma'lumotlariga ko'ra, reklama samaradorligining 75 foizi ijodkorlikka bog'liq. Bundan tashqari, Garvard Business Review tadqiqoti shuni ko'rsatdiki, juda kreativ reklama kampaniyalari sotuvga ijodiy bo'lmaganlarga qaraganda deyarli ikki baravar ko'p.
Ushbu samarali kanalning afzalliklarini maksimal darajada oshirishga intilayotgan brendlar uchun tashqi reklama uchun maxsus ijodiy talablarni hisobga olish iste'molchilar e'tiborini tortadigan va tezkor harakatni jalb qiladigan ajoyib reklamalarni yaratish uchun juda muhimdir.
DOOH ijodkorligini yaratishda e'tiborga olish kerak bo'lgan 10 ta asosiy element:
Kontekstli xabarlarni ko'rib chiqing
Tashqi reklamada reklamalar ko'rsatiladigan fon yoki jismoniy muhit ijodkorlik samaradorligiga sezilarli ta'sir ko'rsatishi mumkin. turli ekranlarda ko'rsatilishi mumkin, bularning barchasi reklamalarni ko'rayotgan tomoshabinlarga va ularning namoyish etilayotgan mahsulotlarni idrok etishiga ta'sir qiladi. Sport zalidagi televizorlarda reklamalarni koʻrayotgan sogʻligʻiga eʼtibor qaratadigan isteʼmolchilardan tortib, hashamatli savdo markazlarida reklamalarni koʻrayotgan yuqori darajadagi xaridorlargacha, reklamalarni kim koʻrishi va ularni qayerda koʻrishini tushunish reklama beruvchilarga reklamaning jismoniy muhiti tomonidan qoʻllab-quvvatlanadigan maqsadli xabarlar yaratish imkonini beradi.
Ranglarga e'tibor bering
Rang e'tiborni jalb qilishning asosiy omili bo'lib, qarama-qarshi ranglar DOOH reklamalarini fonda ajratib turishi mumkin. Biroq, ma'lum ranglarning samaradorligi ko'p jihatdan DOOH reklamalarini o'rab turgan ranglarga bog'liq. Misol uchun, kulrang shahar landshaftiga qarshi shahar panellarida paydo bo'ladigan yorqin ko'k rangli reklama alohida ajralib turishi va e'tiborni jalb qilishi mumkin, ammo ko'k osmon fonida katta reklama taxtasida bir xil ko'k rangning ta'siri ancha kam bo'ladi. Reklamalarga maksimal darajada e'tibor qaratishini ta'minlash uchun reklama beruvchilar o'zlarining ijodiy ranglarini DOOH reklamalari chiqadigan jismoniy muhitga moslashtirishlari kerak.
Yashash vaqtini hisobga oling
Turish vaqti tomoshabinlar reklamani ko'rishi mumkin bo'lgan vaqtni bildiradi. Tomoshabinlar kun davomida harakatlanayotganda DOOH reklamalariga duch kelganligi sababli, har xil turdagi joylarning turish vaqtlari bir-biridan farq qilishi mumkin, bu esa reklama beruvchilarning o'z brendlari haqida hikoya qilishlarini belgilaydi. Misol uchun, tez harakatlanuvchi odamlar ko'rgan avtomagistral reklama taxtalarida turish vaqti bir necha soniya bo'lishi mumkin bo'lsa, yo'lovchilar keyingi avtobusni kutadigan avtobus panalarida ekranlarda 5-15 daqiqa turishi mumkin. Qisqaroq turish vaqtiga ega ekranlarni faollashtirgan reklama beruvchilar tezroq va ta'sirli xabar almashish uchun kamroq so'zlar, kattaroq shriftlar va taniqli brend bilan kreativlar yaratishlari kerak. Biroq, uzoqroq yashash vaqtlari bo'lgan joylarni faollashtirganda, reklama beruvchilar chuqurroq hikoyalar aytib berish va tomoshabinlarni hissiy jihatdan jalb qilish uchun o'z ijodlarini kengaytirishlari mumkin.
Yuqori sifatli mahsulot tasvirlarini qo'shing
Inson miyasi tasvirlarni matndan 60 000 marta tezroq qayta ishlaydi. Shu sababli, tasvirlar yoki vizual effektlarni qo‘shish, ayniqsa yashash vaqti qisqaroq joylarda reklama beruvchilarga ma’lumotni tezroq yetkazishda yordam beradi va o‘z brendi, mahsulot yoki xizmatlari o‘rtasidagi aloqani mustahkamlaydi. Masalan, spirtli ichimliklar markalarining logotiplarini ko'rsatish emas, balki shisha tasvirlari ham tezda tanib olishga yordam beradi.
Brend va logotip maydonidan saxovatli foydalaning
Ba'zi reklama kanallari uchun logotiplarga haddan tashqari urg'u berish brend hikoyasini buzishi mumkin. Biroq, tashqi reklamaning o'tkinchiligi iste'molchilar reklamalarni bir necha soniya davomida ko'rishlari mumkinligini anglatadi, shuning uchun eng yaxshi taassurot qoldirishni maqsad qilgan reklama beruvchilar logotip va brendingdan saxovatli foydalanishlari kerak. Brendlarni tashqi reklamalarning nusxasi va vizual effektlariga integratsiyalash, og‘ir vaznli shriftlardan foydalanish va logotiplarni kreativlar tepasiga joylashtirish brendlarning reklamalarda ajralib turishiga yordam beradi.
Video va animatsiyani qo'shing
Harakat e'tiborni tortadi va tashqi reklamalar bilan aloqani kuchaytiradi. Ijodiy guruhlar katta ta'sir ko'rsatish uchun tashqi reklama kreativlariga harakatlanuvchi elementlarni (hatto oddiy animatsiyalarni ham) qo'shishni o'ylab ko'rishlari kerak. Biroq, tomoshabinlar muhim ma'lumotlarni o'tkazib yubormasliklari uchun reklama beruvchilar harakat turini o'rtacha turish vaqtiga qarab sozlashlari kerak. Turish vaqti qisqaroq bo'lgan joylar uchun (masalan, ayrim shahar panellari) qisman dinamik kreativlarni ko'rib chiqing (statik tasvirlardagi cheklangan dinamik grafiklar). Yashash vaqti uzoqroq bo'lgan joylar uchun (masalan, avtobus boshpanalari yoki sport zalidagi televizor ekranlari) video qo'shishni o'ylab ko'ring.
Maslahat: DOOH ekranlarining hammasi ham ovoz chiqarmaydi. Xabarning to'g'ri olinishini ta'minlash uchun har doim subtitrlarni kiritish juda muhimdir.
Tashqi reklama vaqtini to'liq ishlatish
Xabarlarni qabul qilishda reklama ko'rinadigan kun va haftaning vaqti muhim rol o'ynaydi. Masalan, “Kuningizni bir chashka issiq qahva bilan boshlang” degan reklama ertalab eng samarali hisoblanadi. Boshqa tomondan, "Muzli pivo bilan dam oling" degan reklama faqat kechqurun mantiqiy bo'ladi. Tashqi reklamalar vaqtini to'liq ishlatish uchun reklama beruvchilar o'z ijodkorlari maqsadli auditoriyaga eng yaxshi ta'sir ko'rsatishini ta'minlash uchun kampaniyalarni diqqat bilan rejalashtirishlari kerak.
Kampaniyalarni asosiy tadbirlarga moslang
Mavsumiy yoki asosiy kampaniyalarni yaratishda, DOOH kreativlaridagi voqealarga (masalan, Mart Madness) yoki aniq lahzalarga (yoz kabi) havola qilish brendlarni tadbir hayajoniga bog‘lashga yordam beradi. Biroq, ijodkorlarning saqlash muddati voqealar bilan cheklanishini yodda tutish ham muhim. Shuning uchun, maksimal ta'sir ko'rsatish uchun flagman kampaniyalarini to'g'ri vaqtda boshlash va tadbirlar boshlanishidan oldin tashqi reklamalarni erta joylashtirish yoki voqealar tugaganidan keyin kech joylashtirishdan qochish juda muhimdir. Dasturli texnologiyadan foydalanish individual reklama kampaniyalarini o'tkazishga yordam beradi va vaqt cheklangan kreativlarni eng moslari bilan muammosiz almashtiradi.
DOOH ekran o'lchamlarini ko'rib chiqing
DOOH ekranlarining texnik xususiyatlari reklamalarda ishlatiladigan tartib, nusxa yoki tasvirga katta ta'sir ko'rsatadi. Ba'zi DOOH ekranlari katta (masalan, Tayms maydonidagi ajoyib ekranlar), boshqalari esa iPad dan katta emas (masalan, oziq-ovqat do'konlaridagi displeylar). Bundan tashqari, ekranlar vertikal yoki gorizontal, yuqori aniqlikdagi yoki past o'lchamli bo'lishi mumkin. Aksariyat dasturiy tizimlar displey texnologiyasi talablarini hisobga olgan bo‘lsa-da, kreativlar yaratishda ekran spetsifikatsiyalarini hisobga olish asosiy ma’lumotlarning reklamalarda ajralib turishiga yordam beradi.
Onlayn va oflayn aloqa nuqtalarida xabarlar izchilligini saqlang
Diqqat uchun misli ko'rilmagan raqobat sharoitida brendlar iste'molchilarni onlayn va oflayn aloqa nuqtalarida jalb qilish uchun birlashtirilgan xabarlarga muhtoj. Raqamli uydan tashqari ommaviy axborot vositalarini boshidanoq omnichannel strategiyasiga kiritish reklama beruvchilarga barcha kanallar bo'ylab ijodiy elementlar va hikoyalar bo'yicha izchillikni saqlashga yordam beradi va ularning reklama kampaniyalarining ta'sirini maksimal darajada oshiradi.
DOOH reklama beruvchilarga tomoshabinlarni jalb qilish va o'z xabarlarini noyob va jozibali usullarda etkazish uchun cheksiz imkoniyatlarni taqdim etadi. Haqiqatan ham muvaffaqiyatga erishmoqchi bo'lgan brendlar uchun har qanday tashqi reklama kampaniyasining ijodiy jihatlariga diqqat bilan e'tibor berish muhimdir. Ushbu maqolada keltirilgan elementlarni hisobga olgan holda, reklama beruvchilar iste'molchilarni o'ziga jalb qiladigan va harakatni boshqaradigan tashqi reklamalarni yaratish uchun zarur bo'lgan barcha vositalar bilan jihozlangan bo'ladi.
Hot Electronics Co., Ltd haqida:
2003 yilda tashkil etilgan,Hot Electronics Co., Ltdyetakchi global provayder hisoblanadiLED displeyyechimlar. Anxuy va Shenchjen (Xitoy)dagi ishlab chiqarish ob'ektlari, Qatar, Saudiya Arabistoni va Birlashgan Arab Amirliklaridagi ofislari va omborlari bilan kompaniya butun dunyo bo'ylab mijozlarga xizmat ko'rsatish uchun yaxshi jihozlangan. Hot Electronics Co., Ltd 30 000 kvadrat metrdan ortiq ishlab chiqarish maydoni va 20 ta ishlab chiqarish liniyasiga ega bo'lib, oyiga 15 000 kvadrat metr yuqori aniqlikdagi to'liq rangli ishlab chiqarish quvvatiga ega.LED displey. Ularning tajribasi LED mahsulotlarini tadqiq qilish va ishlab chiqish, ishlab chiqarish, global sotish va sotishdan keyingi xizmatlarda bo'lib, ularni yuqori darajadagi vizual echimlarni qidirayotgan korxonalar uchun ishonchli hamkorga aylantiradi.
Video devorlar vizual ta'sir, moslashuvchanlik, aloqa, brending va iqtisodiy samaradorlik nuqtai nazaridan ko'plab afzalliklarni taqdim etadi. Atrof-muhitni, piksellar sonini, kontentning muvofiqligi va texnik yordamni diqqat bilan ko'rib chiqish orqali korxonalar o'zlarining aloqa strategiyalarini yaxshilash va o'z auditoriyalarida doimiy taassurot qoldirish uchun eng mos video devor turini tanlashlari mumkin. Haot Electronic Co., Ltd ishonchli provayder bo'lib, mijozlarning turli ehtiyojlariga moslashtirilgan yuqori sifatli LED displey echimlarini ta'minlaydi.
Biz bilan bog'laning: Savollar, hamkorlik qilish yoki LED mahsulotlarimiz assortimentini o'rganish uchun biz bilan bog'laning:sales@led-star.com.
Xabar vaqti: 28-aprel, 2024-yil